这篇文字其实是《没有人会营销》这本书的功能说明书。

 

先说对自己的功能。它类似于那种走一段路，为了纪念就做个撒尿记号的东西，官方说辞叫里程碑——记录的主要是2012年定居广州之前，我在北京做营销的工作经历和思考。

 

定居广州之后，我开始对自己的职业做了延伸，从原来的营销扩展到运营——移动互联网产品运营。两者看似相关，但有巨大差别，因此我脑袋里的东西跟以前纯做营销时有很大不同。

 

这本书在我眼里就是一款产品，我是最初的产品经理，用户就是读者包括你，产品研发、视觉设计、渠道分发和营销工作由出版社的各位老师跟我合作完成，至于产品体验效果如何，我们还处在收集用户意见阶段（目前有一些用户，认为封面的视觉设计比较难看，介个……我承认了，如果可能的话，再版时会重新做下UI，另外日后我会在推“没有人会”系列的其他出版物时格外重视这一点）。

 

再说对用户的功能。它能解决买它的用户的哪些需求和痛点，这是最根本的东西，至于“2014年最实用和实在的营销书； 移动互联网时代，营销人最值得收藏的经典读本之一”的提法，我看得很淡（扯淡），是配合渠道分发加上去的。

 

究竟能解决谁的什么问题呢？我说说我的看法：      

 

好找工作：刚毕业想找工作的高校学生，好好看过这本书，应聘个相关工作应该不成问题，起码在跟面试官交谈的时候，心里还是有料可抖落的。另外，希望用户读过之后，可以对这个领域的思考达到思维的第二深度——较深思维，为以后发展做准备。

 

做好工作：做营销、公关、广告等相关工作的职场人士，好好看过这本书，可以对实际工作是有帮助，多掌握一种工作方法——点点分析法，不至于在做创意时笨笨卡卡或抓瞎。另外结合切身实际，从更高的理论层面想通自己究竟在忙活什么玩意，如何进一步提升。有人说实践很重要，所谓要接地气务实，有人说理论很重要，做工作没有思考高度和概括能力，没啥前途。其实，我们都知道这都重要。

 

观察移动互联的小窗：书里面专门有一章讲移动互联网历史、格局、移动营销、产品运营和移动生活，写得不深但类别比较多，相信看过会对当前行业和未来移动互联走向有更深的了解和启发。

 

为大佬注血（注意不是打鸡血）：对营销大佬们的帮助是，注入新鲜血液，了解下啥叫实在、实际、实用、简单、直白、不玄虚，对以后写书和讲课都有警示作用。尤其是点点分析法，以实际理论诠释什么是大道至简、化繁为简，以大佬们的聪明，看过绝对可以触类旁通，完善自己的那套玄虚理论。

 

其他暂时没想到，你们帮帮我……

 

二、我为什么要写一本书？

 

我跟所有爱书的人一样，对书有异样的情感，应该算是恋物癖的一种吧。喜欢买新书，也爱好藏古书，但书房里却没有一本自己的书，觉得这就像喜欢谈论汽车的人却整天骑着破电动满世界转悠，比较难为情。

 

当作者写书是我一直以来的念想，大学时就认真想过这回事，一直都没能得偿所愿。

近两年，我开始意识到自己与写字这个爱好的感情渐淡，以前是不写字难受，现在是写字难受，所以再不写，就永远也不会写，老了绝对是遗憾。

 

哥一直在江湖，江湖却一直没哥的传说，哥不忿了。

 

2014/9/14  23:00 广州 个色书房           

 

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